広告の基本的な役割に関する記述として、適切でないものはどれか。
1 広告は、商品やサービスの存在を知らせ、選択を促す情報手段である。
2 広告は、販売員の対面説明と同じく人的媒体で伝えられる。
3 広告表現は、情報提供だけでなく印象や記憶の形成にも関わる。
4 屋外広告では、接触時間や視認距離を考慮して情報量を調整する。
正解: 2
要点: 広告は広告主を明示し、有料または管理可能な形態で非人的媒体を通じてメッセージを伝えるものであり、販売員による人的販売とは区別される。人的媒体によるとする記述が不適切である。
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