デジタル化が進む広告業界の変化について、適切でないものはどれか。
1 媒体の複合化に伴い、営業、企画、デザイン、施工などの工程分担が明確になっている。
2 屋外広告物の総量が減る中で、効果を高めるために人の集まる場所へ掲出を集める傾向がみられる。
3 インターネット広告は、個人向けの配信から不特定多数へ一律に届ける配信へと性質を変えた。
4 ソフトウェアやデータを扱う企業が広告媒体を横断的に運用し、従来型の屋外広告業にも影響している。
正解: 3
要点: インターネット広告は、利用者の属性や閲覧履歴を使った個別的な配信を発達させ、不特定多数向けから個人向けへの変化を促した。向きを逆に述べた「インターネット広告は、個人向けの配信から不特定多数へ一律に届ける配信へと性質を変えた」が適切でない。
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