屋外広告・交通広告のメディアとしての特性に関する記述として、適切でないものはどれか。
1 同じ場所で何度も目にされるため、繰り返しによる記憶の定着が期待できる。
2 交通広告は、通勤・通学など移動経路の決まった人に繰り返し接触できる。
3 受け手が自ら選んで閲覧するメディアであるため、関心の高い人にだけ届く。
4 掲出場所を選ぶことで、特定の地域に絞って訴求しやすい。
正解: 3
要点: 屋外広告や交通広告は、通行する人が選ばずに目にするメディアであり、関心の有無にかかわらず幅広い人に接触する。受け手が自ら選んで閲覧する性質は、雑誌やウェブ検索などの特性である。反復接触、移動経路の決まった層への接触、地域を絞った訴求は、屋外広告・交通広告の特性である。
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