地域企業がCIを導入して店舗サインを刷新する場合の進め方として、適切なものはどれか。
1 企業イメージの決定は、外部デザイナー1人の提案に委ねるのが最も効果的である。
2 店舗、営業車、制服、ウェブなど利用者との接点へ一貫した要素を展開する。
3 店舗サインの完成後に、ロゴや色を他の媒体へ展開するかを初めて検討する。
4 企業の短い標語は視覚要素と無関係なので、CIの計画対象から外す。
正解: 2
要点: CIはロゴや色だけを作る作業ではなく、企業の理念やイメージを社内外の接点で一貫して示す活動である。店舗サインに加え、営業車、制服、ウェブなどへ展開すると、接触機会ごとの相乗効果が期待できる。
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