日本の歴史的な屋外広告について、適切でないものはどれか。
1 中世の商家では、屋号を示す暖簾が店先の識別や営業表示の役割を果たした。
2 江戸時代の看板には、商品名の文字だけでなく、商売の内容を伝える図像的な意匠も用いられた。
3 屋根の上に据える大規模な看板は、江戸時代の前期にはすでに商家で一般化していた。
4 近代化に伴い、建築物の上部や街路沿いに大型の看板が現れ、広告の規模が拡大した。
正解: 3
要点: 建物の屋根や屋上に取り付ける大規模な屋外看板が現れるのは明治以降であり、江戸前期に一般化していたという説明は誤りである。江戸期の屋外広告は暖簾、のぼり、店頭の看板などが中心で、中期以降に技巧を凝らした看板が増えて幕府の取締りも行われた。
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