屋外広告業を取り巻く社会環境の変化について、適切でないものはどれか。インターネット広告の特性と、複数媒体の連動・データ活用の進展を踏まえて判断すること。
1 スマートフォンと連動する屋外広告では、閲覧後の行動まで想定した媒体設計が重視される。
2 通行量や位置情報などのデータを用いて、掲出場所ごとの到達状況を評価する取組が広がっている。
3 デジタルサイネージでは、時間帯や周辺状況に応じて表示内容を切り替える運用が可能である。
4 インターネット広告は、個人向けの広告から不特定多数へ一斉に届ける広告への転換を促した。
正解: 4
要点: インターネット広告は、利用者の関心や属性に応じて個別に届ける広告を発達させ、不特定多数向けから個人向けへの変化を促した。向きを逆に述べた「インターネット広告は、個人向けの広告から不特定多数へ一斉に届ける広告への転換を促した」が適切でない。
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